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    SEO漢譯為搜索引擎優(yōu)化，它是一種方式：一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。目的是讓其在行業(yè)內占據(jù)領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網站經營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎優(yōu)化采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優(yōu)化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問其網站，提高網站的訪問量，提高網站的營銷能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。 

    搜索引擎優(yōu)化分為二種方法：一種是黑帽，一種是白帽。黑帽是通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業(yè)為著眼的網頁。黑帽搜索引擎優(yōu)化的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名，進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽搜索引擎優(yōu)化服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白搜索引擎優(yōu)化價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

    搜索引擎優(yōu)化白帽法則是遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內容、讓這些內容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。在一些網站的員工在設計或構建他們的網站時出現(xiàn)失誤以致該網站排名靠后時，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正這些錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。